票房造假花式翻新 行业顽疾久治不愈

　　票房造假花式翻新 行业顽疾久治不愈

　　羊城晚报记者 何晶

　　深陷“退票风波”的电影《后来的我们》，仍毫无悬念地成为“五一档”的“最大赢家”：上映5天累计票房突破9.7亿元，刘若英借此成为华语电影史上票房最高的女导演。“退票谜团”尚未解开，昨日，《英雄本色2018》导演丁晟又在微博上发文，质疑电影的宣发方光线传媒，在“宣发”和“票补”款项上存在问题，要求光线传媒出示账目明细。

　　无论是“退票风波”还是“宣发疑云”，其实都与电影产业链的三大核心环节——制片方、发行方、院线相关。

　　随着中国电影市场的飞速发展，有关票房造假的案例也屡禁不止，近十年陆续出现了偷票房、买票房、幽灵场、“公益场”、假排片等“花式造假”。互联网时代，票房作假手法更加隐蔽和“高明”。《后来的我们》退票事件不仅暴露了票房造假这一顽疾，更暴露了长期以来中国电影行业存在的隐疾。

　　造假术1

　　虚吹票房

　　《阿童木》：虚报两倍票房

　　十年前，电影专资办的票房统计数据不像今天这样公开透明，电影片方假报票房数据吸引观众走进影院，几乎是“既定动作”。当时，国家电影专项资金办公室是唯一的权威票房统计机构，每周二数据出炉，每周四在《中国电影报》上发布。由于发布不及时，又没有合法的网络转载，认知度和影响力都有限，这也导致了当时大部分影片均虚报票房数据。当时有院线经理表示，七八成影片都或多或少存在票房注水。

　　2009年10月在内地上映的《阿童木》就是一例。当时，发行方光线影业宣传该片“上线前3日票房超过4000万，创内地动画影片票房新纪录。此前的最高纪录为《冰河世纪3》的3000万。”

　　几天后，《中国电影报》根据国家电影专项资金办公室从各大院线获取的实际数据显示，该片首映3日票房为1700万元左右。数字相差两倍有多，一时引发社会哗然。

　　在国家电影局为此事举行的媒体通气会上，光线影业负责人发表道歉，首次公开承认虚报票房。

　　国家电影局有关负责人表示，坚决反对用简单夸大票房的营销方式吸引观众走进影院，票房“注水”是败坏行业公信力的行为，要严格加以制止和处理。

　　造假术2

　　偷票房

　　《私人订制》：偷《风暴》票房

　　从2010年到2014年，票房造假主要来自院线“偷票房”。影院为了谋取更大的利益，用多种方式偷票房，如手写票不入账、实际销售和报账采用双系统、偷梁换柱等等。

　　2010年底，网络视频曝光了观众在某影院购买的《大笑江湖》电影票，工作人员却拿出《赵氏孤儿》电影票，反复强调凭此票看《大笑江湖》不会有问题。

　　2013年，又有网友曝光四川某影院“偷票房”，观众想看《毒战》，工作人员给的却是《厨子戏子痞子》的票。同年，刘德华主演的《风暴》被《私人订制》偷票房，刘德华坦率直言“知道这件事，但没办法管”。

　　这种将A电影和B电影的票房“偷梁换柱”的方式，往往是由于某部影片给影院的分成更高，分成较低的影片票房即被偷走。

　　2014年，国家电影局针对“偷票房”发布《关于加强电影市场管理规范电影票务系统使用的通知》，严禁向观众出售非正规电影票，包括手工票及经手工涂改的或票面必要信息打印不完整的电脑票；票上打印的影片片名必须与观众实际观看的影片一致；严禁出现电影票上打印片名与观众实际观看的影片不符的行为。

　　造假术3

　　买票房

　　《叶问3》：每隔10分钟播放一场

　　“买票房”和普通意义上的“包场”不同，因为没有真正的观众，制片和发行并不从中分割利润。制片方只需把播放的成本去除，再给影院一些好处，票房就可以轻松刷高。制片方“买票房”造假的方式有很多种，如“公益场”、幽灵场、花样包场锁排片等。

　　2015年，电影《捉妖记》宣布以24亿元创下票房纪录，质疑其票房造假的争论随之而来。制片方的公告称，《捉妖记》内地票房24.2859亿元，以203万元的优势超过《速度与激情7》的24.2656亿元，其中，公益场次放映票房总额为4042万元。

　　靠“公益场”赢得票房冠军，这一做法让很多网友不买账。

　　其后，央视新闻记者调查发现，如果按片方所说的公益票房共4042万元，影院如果按正常排片，这些公益场次全都要被安排在凌晨，而且一排就是10场，不仅场场爆满，且上座率要达到108%。也就是说每100个观众中，就有七八个人站着看完这部近两小时的国产大片。

　　有院线经理告诉记者，电影《捉妖记》的出品方、发行方以及参与公益放映的29家电影院，背后的投资方都是安乐电影公司。买自己旗下院线的票房，如果只按成本价计算，最少花费400万就能买到4000万的票房。

　　《捉妖记》的这一做法被网友们调侃“人有多大胆，票房多大产”。

　　“幽灵场”一般是制片方和院线私下达成协议，在影院非营利时间段，比如午夜12时到第二天凌晨6时，在没有观众的时间段安排无人场次，以包场方式冲高票房。

　　2016年《叶问3》上映后，不少网友晒出截图，调侃影片票房造假太明显。有网友发现同一观影厅《叶问3》每隔10分钟就播放一场，票价高达203元，且在凌晨一两点还场场爆满。

　　该片上映不到半个月，全国电影市场专项治理办公室经调查认定，《叶问3》确实存在非正常时间虚假排场的现象，查实的场次有7600余场、涉及票房3200万元。另外，该片总票房中含部分自购票房，发行方认可的金额为5600万元。全国电影市场专项治理办公室研究决定，对经查实的3200万元的虚假票房不予认可，不计入全国电影票房统计数据。

　　造假术4

　　先买再退

　　《后来的我们》：首映日退票38万张

　　4月28日《后来的我们》电影首映日，票房2.8亿。全国不少影院反映，当日一部热映影片在开场前出现大量集中退票情况，在行业内引起较大震动。随后各地院线也证实了这一情况，绝大多数都是通过第三方平台所销售的票，被退票的影院总数接近4000家，退票数量约38万张，涉及票房约1300万，占影片当日总票房2.8亿的4.6%。被恶意刷票订单集中在19.9元等特惠票。

　　据悉，在电影市场中，出现一定概率的退票也是常有的事情，不过退票率基本在0.3%左右。但该电影的退票率，在一些城市的影院已达6%，有些甚至高达15%。

　　分析人士指出，大规模退票是利用票务平台和院线的退票权限，先大量买入预售票，营造出漂亮的首映日成绩后，再在首映日集中退票。

　　国内电影发展历程，票房存在异常的电影屡有出现，但像《后来的我们》这样导致多方“群情激愤”的电影却不常见。

　　4月29日，电影局有关负责人已对影片出品方、发行方等相关人员进行了约谈，要求立即完善退票机制，认真查明存在的漏洞、进一步梳理情况、完善数据，形成书面报告报主管部门。